中国品牌日，从商标中发现鲁南制药的品牌力量

齐鲁网·闪电新闻5月11日讯 5月10日是第六个中国品牌日。记者从鲁南制药集团了解到，目前，鲁南制药已经形成了以“鲁南及图”为核心，欣康®、首荟®、舒尔佳®、启达力®等重点产品商标为支撑，其他关联商标为储备的商标矩阵。

为了消费者更容易识别，公司对重点、战略产品实行“双标”（“鲁南及图”+“产品商标”）策略，部分产品采用“三标”策略。目前，已经形成“启达+”系列产品商标，“通”字系列商标，“康”字系列商标等等。同时，基于品牌对于形象定位、价格定位、消费人群定位以及渠道定位的不同，使用不同的商标，以达到品牌多元化发展。

作为企业的一种无形资产，品牌通常化身为特定的符号或者标志根植于消费者的内心，其最重要的载体是商标。一件优秀的商标是提升市场竞争的有力工具，能和商品或服务建立起直观的联系，让消费者通过商标更容易联想到商品或服务，从而提高商标的知名度。如“欣康”商标是鲁南制药集团众多商标中耀眼的明珠，“欣康”一词取自“心康”的谐音，寓意“心脏健康”，在心脑血管患者中声名远播，基于其卓越的治疗效果，“欣康”已逐步成为治疗冠心病、心绞痛药物的代名词。鲁南制药“欣康”系列产品成绩卓越，早在1994年“欣康”便被国家认定为“国家级新产品”，此后连年获得省级、部级乃至国家级荣誉，2018年“欣康”被国家知识产权局以驰名商标条款予以保护。

统计显示，截至目前，鲁南制药3700余件商标已经获批注册。拥有3件国际商标（鲁南及图、NTP、newtimes），2件商标获得驰名商标条款保护（鲁南及图、欣康®）。鲁南制药积极拓展商标的使用范围，提升商标的品牌知名度，品牌价值从2017年的50.87亿元跃升至2021年的121.91亿元。