来源:齐鲁网
2017-02-08 17:29:02
在2106年山东省农产品品牌建设大会上,临沂市入选首批知名品牌居全省第一。
“三方合力、三牌共建、五环聚力” “临沂模式”的“品牌经”
对于农产品品牌,作为一市农业局的局长,鞠艳峰代表有一套自己的“品牌经”。“临沂对于农产品品牌建设,临沂主要做了区域形象品牌、区域公用品牌和企业产品品牌建设,这三牌共建的工作。”鞠艳峰进一步解释说,对临沂来说,区域形象品牌就是我们集全市之力大力推广的“生态沂蒙山、优质农产品”这个品牌形象;区域公用品牌则是以县为主体的一些知名的地域性产品,例如“苍山蔬菜”、“莒南花生”、“郯城银杏”、“费县核桃”、 “蒙阴蜜桃”、“平邑金银花”等。
“对于企业产品品牌就更好理解了,就是企业自己做的一些品牌,例如‘金锣’、‘青援’等等。”鞠艳峰说,三牌共建,就是将区域形象品牌作为概念,区域公用品牌作为母品牌,企业、产品品牌作为子品牌,三种品牌,共同提升。“有了品牌建设的大的方向,我们还需要三方合力、五环聚力”。
鞠艳峰代表说,所谓三方合力,即政府、协会和企业三方的密切配合,政府是引导者,协会是助推器,企业是主体。临沂市合理配置资源,三方找准定位,各司其职,建立了高效的品牌建设机制,实现了“1+1+1大于3”的效应。五环聚力,基地、质量、文化创意包装、推介活动和市场建设成为开拓沂蒙优质农产品营销市场的五环。
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