临沂罗庄：“数字+”赋能文化产业数字化转型

“一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。”在这个金秋送爽、硕果飘香的美好时节，9月21日，临沂市黄河大集系列活动暨“山东手造·产自临沂”国华数字文化赋能乡村振兴直播大集首播、临沂市首届数字文化节发布活动举行。活动旨在发挥好临沂市手造、电商直播、数字+文化等资源优势，实现传统文化的创造性转化，进一步深化“山东手造·产自临沂”工程建设，赋能手造产业，助力乡村振兴，实现传统文化创新性发展。

活动现场，汉服、灯笼团扇、艺术腰线、陶瓷等特色手造，以及大米、菌菇等各类特色农产品，吸引了众多市民参加。以此为契机，很多手造创作人、直播大咖云集到这里，以高质量的文化产品供给和更好的消费体验，为群众献上一场精彩纷呈、热烈红火的数字文化盛宴。

活动以“传承创新、展销直播、消费惠民”为主题，毫无疑问，就是要借助数字技术全面赋能文化产业，通过“数字+”推动文化传播和消费形式的变革，促进文化产品和服务的创新，打造多元化数字文化消费场景，在激发数字文化消费潜力和活力的同时，让文化惠民活动“点亮”群众幸福生活，持续推动文化“两创”走深走实。

拓展“数字+”新阵地是临沂市以及罗庄区今后发展的重要工作，此次活动借助数字技术全面赋能文化产业，通过“数字+”推动文化传播和消费形式的变革，促进文化产品和服务的创新，打造多元化数字文化消费场景，在激发数字文化消费潜力和活力的同时，让文化惠民活动惠及群众幸福生活。

罗庄区作为临沂中心城区的重要组成部分，一直以来都是产业的重地、创业的热土、发展的要地，罗庄区在“十四五”规划中强调，将坚持文化引领，提升罗庄文化软实力：去年以来，罗庄区立足特色资源，创建了“山东手造·罗庄好品”区域性公共文化品牌，形成了“罗庄‘智’造”“罗庄好味”“罗庄工艺”三大系列；其次，依托国华电商基地，罗庄区打造“山东手造·产自临沂”展销直播中心，通过线上“数字+”“直播+”模式，线下展销、研学、传承等方式，拓展手造市场化展销渠道，助力手造、农特产品上行，赋能乡村振兴。另外，依托“山东手造”工程，罗庄区将文化创意和科技创新融入文化产业全业态发展，以优质数字文化赋能产品引领文化消费，推动“陶瓷+”产业创造性转化、创新性发展，以“国瓷银凤”等为代表的一批手造产品的知名度、美誉度和品牌影响力进一步提升。就在不久前，深圳文交所IP文创山东子平台成功签约落户罗庄，这标志着罗庄区文化产业的“数字+”阵地进一步拓展。

随着区域性数字文化资产的大数据平台——国华商城的上线运行，将进一步为罗庄区乃至全市的文化“两创”注入更加强劲的动力。目前，已上线国华甄选、山东手造、公益助农、福利专区等板块，通过“数字+”“直播+”模式，实现了与电商、手造、同城、地产、出行、直播、社交、公益、健康、乡村振兴等生态的无缝连接，吃、穿、住、行、用等应用场景的全覆盖，以打造数字文化消费新场景，激活消费市场新活力为目标，致力于数字赋能实体经济转型升级，助力乡村振兴。

记者 化强 罗志强 通讯员 付艳 刘书贤

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