走，“买”个午休去 “午休经济”在临沂悄然兴起

购物、美容、健身、“充电”……现如今，越来越多的上班族不甘于简单地“中午趴一会”，他们或者为午休买装备，或者穿梭于写字楼、健身房和商场之间，在放松的同时，也为商家们带来了源源不断的利润。

日前，记者在临沂市区走访发现，随着人们生活水平提高，需求多元化日益展现，“午休经济”也在悄然兴起。

午间时段搞活动

商家掘金两小时

“牛肉炒饭、原味豆浆，原价39元，工作日午餐仅需30元。”在人民广场附近，一家餐馆打出“高档工作餐”的宣传，每天为附近上班的人们提供各种价位的工作餐，价格也比平日稍低。

“我是3年前开始做餐饮的，一日三餐中主要做午餐，消费群体主要针对上班族。”餐馆老板范先生表示。为了吸引更多食客，自己在餐馆经营上也下了不少功夫。“我们主要做工作餐，这就要求上餐快，简洁方便，针对上班族饭菜还得精致。”范先生说。

一般来说，上班族的午休时间大约在2小时左右，在午休消费项目的选择上，价格和便利性成为了他们的主要考虑因素。“单位的食堂天天吃会腻，餐厅的午间餐一般都有折扣，适合我们这种上班族偶尔改善一下伙食。”虽然公司有食堂，但林玲经常和同事步行10分钟，到单位附近的商场吃午饭。不只是快餐店，一些普通的餐厅也会推出工作日优惠套餐，或者适合1~2人食用的小份菜品。

抓住这个时段的经营机遇，位于兰山区沂州路附近的一家瑜伽馆专门开设了午间课程。“现在不少上班族会选择中午休息的时间来练习会儿，为了吸引更多顾客，我们推出午间课程八五折活动。”瑜伽馆负责人王女士告诉记者。

同样，解放路一家美容管理中心，针对越来越多的客户选择利用中午休息时间给皮肤做管理。记者咨询了解到，中心特地开设了一款名为“午间焕颜”的产品，主要为午休时间来做护肤的上班族顾客服务。

就这样，不少商家逐渐发觉，“午休经济”在朝九晚五的繁忙工作中撕开了一条缝，正释放出新的消费潜能。许多商家也专门针对午休时间推出促销举措，为消费者提供个性服务。

消费方式：健身、购物、“充电”，各不同

上班族的“午休消费”具体都有什么？记者调查发现，除了吃饭睡觉，主要是一些以放松身心为目的的消费方式。从午饭到午睡再到休闲，每个人的偏好不尽相同，消费选择也会有差异，主要集中在午间健身、美容、购物、电影和自我“充电”等，涉及餐饮、休闲、文化等多个行业。而午间俩小时，一些商家也迎来了一天的生意小高峰。

“其实，午休时间有不少以放松身心为目的的消费方式和渠道，比如利用中午2个小时美容、健身、逛商场、看电影等，时间刚刚好，不耽误工作也不占用陪伴家人的时间。”市民顾女士说。据顾女士介绍，自己是市区一家外贸公司的员工，中午的时候会约着几个谈得来的同事一起放松，有时是聚餐有时是看电影，更多的时候是练习瑜伽。

而在河东区某单位上班的姜先生则更喜欢利用午休时间去健身。“我现在单身，没有家庭上的琐事，时间都是我自己的，每天中午一个小时的有氧运动，锻炼了身体，还能让我下午的工作状态更好。”姜先生坦言。

相关数据显示，工作日的上午11时到下午1时是电商平台浏览高峰时段。在微博、微信朋友圈等社交媒体上，许多商家也会选择在中午时段投放新品发布广告或举行促销活动。这正是看准了“午休经济”的规律。

除此之外，“充电”学习也是不少上班族午休时间的一项重要活动。“午休时间可以参加公司附近的培训班，或者去附近环境好的书店看书，用学习度过午休时间简直太有意义了。”采访中，有市民表示。

消费人群：年轻女性白领是主力，更悦己

中午12点半，记者来到兰山区一家健身房，虽然没有晚饭后的热闹，但不少市民在忙碌着。在慢跑区域，在附近一座写字楼上班的陈女士在教练的指导下正做运动。

“生完孩子后，我的肚子简直不忍直视，来这里主要是想把游泳圈减掉。”陈女士满头大汗地说，“晚上回家得照顾孩子，只有中午这1个小时是属于我的。坚持了两个月，我已经瘦了8斤。”至于花费，陈女士也认为中午的消费“烧钱”也是很厉害的。除了健身房，自己还报了瑜伽课，一个月下来得2000多块钱。

健身中心工作人员介绍：“现在的年轻人都很注意自己的体型和身体健康，选择中午健身不仅节约时间，还有助于调整下午的工作状态。”

随后，记者又走访了多家美容院和瑜伽房，几乎每家都有不少年轻人来消费。一位美容院的工作人员告诉记者，中午是美容院的服务高峰时段，很多在附近工作的顾客都喜欢在这个时间来消费，顾客甚至需要提前预约才可做美容，要不然很可能排不上号。

至于消费人群，无论是健身房、瑜伽馆还是美容院、商场、按摩院、游泳馆，年轻女性白领是主力。“我觉得这跟上班的年轻女性，时间充足，收入也还客观有重要的关系。”有商家分析。

折射生活需求多元化

午休经济“钱”景广阔

小憩、美容、健身、看书……无论何种午休方式，都是想通过更好的放松，把身心状态调整到最佳，这也在一定程度上折射出，随着收入水平不断提升，人们对于美好生活的需求日益多元。临沂大学社会学教授朱建成认为，随着市场消费逐渐细分，将催生出更多消费新业态新模式。

实际上，在海外，工作时间打盹儿已成价值不菲的产业。麦肯锡曾在一份报告中指出，美国睡眠行业2017年估值为300亿美元至400亿美元，并且持续增长。

朱建成认为，从夜间经济发展到“午休经济”渐火，从多元维度寻求经济增长的新可能，打破传统的思维定式与框架，正是商业创新所带来的巨大赋能，它有益于经济增长，也有益于人们的日常生活。

“‘午休经济’正释放出新的消费潜能，但相对于已经成熟的‘假日经济’等集中消费热潮，依然处于起步阶段。”业内人士指出，积极开拓“午休消费”市场的商家多为规模较小的商铺，大的商场参与进来的并不多。

因此，顺应消费者由商品消费向服务消费升级的趋势，盘活资源，业内人士认为，“午休经济”未来发展可期。一些健身场所、文化消费场所都可以利用午间来培养新的消费需求和习惯。比如，针对消费者的需求，商家可推出限时促销、优惠服务；健身房在午休时段安排瑜伽、有氧舞蹈等健身课程；影院推出午间电影场；以及商场推出一些短时计次式服务、平价但好玩的商品等。

[责任编辑：杨凡、李春晓]

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