临沂：双12线上火爆线下遇冷 电商热度不输双11

“双11”硝烟刚刚散尽，“双12”购物节接踵而至，线上电商卖家依然亢奋，促销依然给力，临沂有电商更是3分钟突破近万单。但与火热的线上销售相比，线下却稍显平淡，不少商家不仅优惠折扣不如“双11”，甚至未单独做“双12”促销，而是将其与圣诞节、元旦合并促销。

12日，在临沂进口商品城跨境电商O2O体验店内，两位网红主播正在直播拉销量。

　　电商“下血本”促销，两个小时成交量突破5万单

“双12”来袭，不仅电商平台推出了红包、满200减20等优惠，不少电商也是继续“双11”的优惠，“下血本”促销。12日，记者走访了临沂商城部分电商后了解到，无论是经历了多年鏖战的老手，还是今年刚刚试水的新手，都做足了抢滩“双12”的准备，从当天的交易量看来，收获还不错。

12日早上8点，记者在位于工业大道与双岭路交会处的聚财副食品批发市场电商运营中心看到，四五十位打包、分拣人员已经在临时搭建的简易仓库中，忙碌着，分拣、称重、装袋、封口、装箱……丝毫不受零度以下严寒的干扰。两辆满载包装盒的面包车停在仓库外，几名工人手提肩扛忙着卸货。

“3号仓库忙不过来了，马上抽调20个人过去。”“等下统计一下量，考虑再追加15万斤板栗。”在运营中心，负责人赵彦正在忙着调度全网的销售情况，12日忙到凌晨2点才下班的他，8点多就又赶来公司坐镇。

今年是临沂聚财物流科技有限公司面临的第一个“双12”，赵彦说，公司提前两个星期就开始备货，做足了准备。“12日凌晨，淘宝店3分钟交易量过万单，两个小时成交量突破5万单，大大超出预期。目前板栗、柿饼、大枣、核桃等销量都在持续上涨。”他说。

为了做好“双12”促销，临沂市大小电商也是想尽了办法，除了传统的秒杀、优惠券之外，各种红包、直播花样也是层出不穷。在临沂进口商品城跨境电商O2O体验店记者看到，一群颜值在线的美女“网红”在日本馆、台湾馆、德国馆等卖场内做起了直播，其中两位女主播还穿上了古装，显得格外吸引人。“我们联合商家通过开展直播的方式拉动销量，特别是对于美妆食品来说，直播的方式更为直观。”直播负责人说。

活动力度小，实体商家淡对“双12”

相较于线上火热的销售，线下实体店反应与销量却有些平淡。

据了解，今年“双12”中国银联云闪付继续推出5折补贴优惠活动。记者登录云闪付APP看到，大润发、屈臣氏、苏宁影城等纷纷推出银联半价补贴节整点专场、双12手机闪付5折，扫码满减等活动。不过记者逐一浏览之后发现，所谓的半价补贴多为单笔折扣20元或30元封顶，银座超市、九州超市、优衣库等卖场的半价活动，则是购物后随机立减。

12日上午10点，在红旗路与沂蒙路交会处的大润发超市内，市民张女士拎着刚刚选购的鸡蛋和一桶花生油在收银台排队结账。

“今年优惠力度比去年小了很多，比来比去只有鸡蛋最划算，3.7元一斤，比外面每斤便宜1块多。”张女士说，去年“双12”各大商家力度都非常大，不仅商品有折扣和满减，使用银联和口碑还可以享受折上折，去年，她买了100多元的商品，使用满减和折扣以后，花费不到20元。

在收银台排队五六分钟以后，张女士使用银联付了款，获得的随机立减红包仅有3元。“有点失望，很多商品折扣不是5折，而且只有护肤品才有满200元返100元品牌抵用券，银联随机立减红包金额也不一定，从几毛到十几元不等。”

除了优惠折扣力度不如去年，不少商场、实体店更是淡对“双12”。记者走访市区多家购物商场发现，虽然商场都张贴了“双12”促销海报，但跟“双11”期间铺天盖地的促销标签和海报相比，显得有点“寒酸”，不仅参与活动的品牌不多，不少商家也没有将“双12”作为促销噱头单独进行推广。大商场对“双12”不感兴趣，小店更是对“双12”只字不提，这与一些小店在“双11”时争抢搭乘顺风车形成了鲜明对比。

一家商场的相关负责人表示，实体商家之所以对“双12”不感冒，主要是因为“双11”透支了太多精力，消费者也同样被透支了购买力。眼下不少商家都把精力都放在了即将到来的圣诞季和元旦促销上。

●延伸阅读

　　市民“佛系”下单理性“剁手”

今年30岁的魏玲是一名资深“剁手党”，10年内，她经历过“双11”初期的疯狂促销，心态也从当初的好奇、积极，到近几年的理性、务实。

“今年‘双12’我买的都是必需品，花费不过五六百元。”魏玲说，她发现无论是线上还是线下，大大小小的促销活动总是“一波未平，一波又起”，还没等消费者反应过来错过了什么优惠，商家下一次促销的宣传就已经打了出来。

另一位“剁手党”刘英也表示，今年“双12”她非常理性，并没有被商家的各种优惠诱惑，只买了些必需品。“买了一双雪地靴，还有一件加绒卫衣。其实，如果不是来冷空气，我可能连这几件都不买。”

市民王女士则表示，这个月她一直在为“还债”操心。王女士告诉记者，“双11”前她关注的各个商家均大做宣传，社交媒体的相关圈子里也早已讨论起购买清单。在火热的气氛中，她的消费欲望猛增，忍不住频频下单。然而，账单上明晃晃的数字也告诉她，接下来的日子里，可能没办法随心所欲地花钱了。

“刚还完花呗，现在非常理性。当然，“双12”还是要刷一下，但是不再抱着占便宜的心态。”市民王女士说。

记者 邵琳 孙飞霞

[责任编辑：杨凡、李春晓]

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