临沂市文旅局：提振文旅消费 激发市场活力

“春节期间，游客身处彩虹小镇固定点位，通过点击特定小程序，可实时观看到彩凤飞舞的景象，体验非同一般的感受。”作为临沂市率先拥抱“元宇宙”的景区之一，沂蒙彩虹小镇瞄准时下最流行、最热门的元宇宙概念，打造实时性、空间感、沉浸感、定制化“元宇宙”的产品。

这只是临沂市文旅景区适应游客需求提档升级、提振消费激发市场活力的一个缩影。临沂市文化和旅游局局长高思圣表示：“近年来，临沂市把文化产业和旅游产业纳入‘十强’产业重点培育，呈现出总量不断扩大、结构持续优化、层次逐步提升、市场日趋繁荣的良好态势。”

创新监管形式，落实纾困政策。建设市级文化市场智慧执法平台，开发“临沂文旅智慧服务平台”小程序，争取省级“互联网+监管”执法在临沂市开展试点，在兰山区建设一体化在线监管平台，提升工作效率和监管效能。

推送惠企政策，积极助企纾困。建立文旅企业库，依托“政企直通车”平台向企业推送惠企政策。

市文化和旅游局全面落实各级关于促进文旅产业恢复发展的政策措施。2020年以来，暂退和缓交旅行社服务质量保证金共计1921.5万元。设计推出“金穗沂蒙建设贷”“乡村振兴贷”“文旅云贷”等信贷产品，大力推广平邑“文旅邑贷”、沂水“助旅贷”、莒南“木梳贷”等小额贷款产品。

提振文旅消费，激发市场活力。今年以来，临沂市落实省委关于“消费提振年”决策部署，制定出台提振文旅消费的九条政策措施，安排财政资金2000万元，用于发放文旅惠民消费券、补贴景区门票减免、评选十佳文旅消费活动、举办乡村旅游节会、开展旅游宣传推广和奖励旅游大团队等。启动“第七届文化和旅游惠民消费季”，丰富乡村游、民俗游、红色游、温泉游、滑雪游等特色旅游产品业态。

同时，加大宣传推广力度。2月份以来，瞄准长三角、京津冀、淮海经济区及省内等重点客源地区进行精准营销，举办“高铁游沂蒙”“长三角地区旅游市场渠道商踏线”“冀遇齐鲁 山河相约”“鲁往津来 河海之约”等宣传推介活动，与国内一批大旅行商达成输送游客协议。

挖掘市场潜力，促进提档升级。将文旅产业作为全市主导产业进行培育，瞄准“锻长板，补短板”，确立了“红绿蓝古今”文旅产业发展思路，推进一体化打造、链条式发展，全景讲好沂蒙故事。

市文化和旅游局鼓励旅游景区、文博场馆、特色街区延长开放时间，打造地标性夜间文旅消费集聚区和网红打卡地。

大力发展国潮国风、时尚潮玩、数字文创、疗愈养生、帐篷露营等产品业态，提升游客的旅游体验。

记者 张晓 通讯员 徐凌薇

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