临沂“萌宠经济”升温 “铲屎官”也可撬动千亿级市场

据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国城镇养宠用户达到7355万，较上一年增长约25%，中国宠物消费市场规模突破1700亿，较上一年增长约27%。可爱呆萌的宠物引得主人们一掷千金，一二线城市在宠物消费上投入最多，临沂本地的“萌宠经济”也在不断升温。

陪伴型需求

驱动宠物经济链

家住河东区的刘艳艳是2条贵宾犬的“铲屎官”。3年前，刘艳艳搬离父母的家开始租房独居，随后，她陆续通过宠物店、朋友领养回来两只小型犬。从此，在她租住的40平方米的公寓里，就多了“铲不完的屎和扫不完的毛”。

“对我来说，最重要的是有伴了。上班之外的生活，多了很多牵挂和热闹。”刘艳艳说，自养了狗后，生活有了翻天覆地的变化，不在是上班、睡觉、刷手机……感觉身边多了个伴儿，无聊的时候就逗逗狗。

刘艳艳告诉记者，因为她不太喜欢社交，平时除了上班，就是在家照顾两个小家伙，对它们时常比对自己还大方。“养宠物就像养了个小孩，我的一些有孩子的同事都是逢育婴店必逛，我是逢宠物店必逛。平均每个月将近一半的工资，都花费在了宠物身上。狗窝、零食、玩具都想在可承受范围内给它们最好的，单买一件衣服就要近100元，生个病更是花钱如流水。”

刘艳艳给记者算了一笔账，狗狗小时候需要打3针防疫疫苗加1针狂犬疫苗。此后，每年还需打1针加强防疫疫苗和1针狂犬疫苗，每一针疫苗的价格在30元到80元不等。狗狗生病，特别是得了感冒、细小、狗瘟等病，治疗费少则几百，多则几千。“我的贵宾犬就曾感染过细小病毒，一个星期医疗费用花了3000多元。”除此之外，还有狗狗的日常洗护、剪毛等附加消费。

刘艳艳说，以养得最粗糙的小型犬为例，每个月只需要花狗粮钱和一次洗护钱。普通品牌的狗粮一个月要200元以上，洗护一次30元，一个月也需要花费230元，一年也要至少2800元的支出。

宠物家庭地位提升带动消费升级

市区王庄路与水田路交会处的一处宠物会所，是一家典型的小型宠物店，提供造型、修剪、洗护等服务，也出售口粮、零食、罐头等各种宠物粮食，还有狗窝、狗笼、牵引绳等各种宠物用品。店长孙凯年纪不大，因为喜爱宠物，也看到了临沂市的宠物市场前景，选择从事这一行。靠着细致的服务，孙凯的宠物店累积了许多固定客户。

“各类服务基本上是以体型和毛发长短划分来收费的。犬类的话，小型犬洗护价格在20-40元，中大型犬是70-120元；剃毛造型的话，小型犬价格是60-120元，中型犬是120-150元，大型犬是300-500元。除基本洗护外，还有剪指甲、挤肛门腺、清理耳道、刷牙等各类单项服务。”说起宠物店服务项目，孙凯侃侃而谈。他告诉记者，尽管洗护、美容、造型等服务的收费不低，但还是供不应求。

“每到周末，店里都忙不过来，清洁、美容，预定的满满的。尤其春节旺季的时候，我和另两名店员常常忙到12点才回家。”目前，为了保证服务质量，孙凯的店铺采取预约制，一天最多只接10-15单美容造型、洗护业务。

在孙凯看来，宠物消费市场正在发生变化，比起“吃喝拉撒”的基础需求，伴随宠物家庭地位的直线提升，宠物也开启了消费升级的历程。“以狗举例，原来的狗只有一个作用，就是看门。现在的狗则成了家里的一份子。狗狗从10年前吃剩菜剩饭，到5年前能吃狗粮，发展到现在，不止要吃好狗粮，还要能吃出健康、营养均衡的狗粮。”孙凯说。

“越来越多的家庭把宠物当作是伙伴或是家庭的一份子，宠物消费市场的未来空间应该会更大。”从事宠物行业不到3年，孙凯看好这个行业的未来。

“萌宠”催生线下多元化商业模式

位于颐高上海街二楼有一家临沂市最早以猫为主题的饮品店，2018年8月开业，已经有了稳定的客源。来这里喝饮品的多是爱猫人士，在慢悠悠品茗的时候，不经意间猫就走到了身边，喜欢的话可以逗一逗，好好放松一下。

店主张路遥告诉记者，这个20来平方米的小店，共有英短、美短、孟加拉猫、无毛猫、布偶、波斯猫、暹罗等数个品种10多只猫咪“上班”，它们可以在店内随意走动，还有宠物专属零食。“开业以来，很多客人来了都会拍照发到朋友圈，不知不觉中就吸引了更多的爱猫人士。有些客人看到猫咪颜值、脾气都好，还会买回家。”

“做这个店的初衷并不是为了盈利，而是喜欢猫咪，恰好在临沂又处于市场空白。”张路遥说，目前“上班”的十多只猫都是成年猫，每个月开销大约在3000-4000元左右，虽然当前收支基本保持平衡，但他更看重萌宠市场未来的发展潜力。

“现在消费结构发生了很大变化，在快节奏生活压力下，人们更注重精神层面的需求。猫咪性格独立，爱干净，越来越受喜爱。我相信，临沂市的萌宠市场也会像北上广等一线城市那样成熟。”张路遥还透露，后期他会扩大店面，不仅增加饮品、西点的种类，还将举行一些萌宠交流会等，争取将自己的小店打造成临沂市萌宠文化新地标。

在临沂，除了猫咖馆如雨后春笋般出现，猫博物馆、猫主题文化一条街、宠物殡葬业、宠物标本、宠物展会等线下商业模式也流行起来。

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线上“云吸猫”您来了解一下

除了线下遛狗逗猫，还有线上“云吸猫”。28岁的夏玲是一名室内设计师，非常喜欢猫咪，但因工作原因，经常需要出差、加班。为了满足养猫的需求，她关注了一个博主，闲暇时间通过看直播来“云吸猫”寻求慰藉。

“我关注的博主家里有两只宠物，一只布偶猫叫端午，一只萨摩耶叫妞妞。博主不定时更新它俩的照片和视频，每天晚上还会定时直播。”夏玲说，“看着它们就会感到安定、轻松，不需要喂食、铲屎，无需担心宠物发情期、生病等各种问题，打赏金额出于自愿，可多可少。对我来说，算是为我喜欢的宠物出了一份做‘云家长’的力。”

跟夏玲一样，市民陈女士也在网络上“云吸猫”。除了看直播，她还会买一些“网红猫”的表情包和周边。“网红猫表情包很有意思，同龄人都会用。作者通常会在下载页面的打赏按钮上标上‘打赏零钱给猫买小鱼干’的语句，如果碰上特别喜欢的合辑，我会花一点钱去打赏作者，也算是一种支持和鼓励。”陈女士说。

此外，宠物形象的衍生作品与创意也层出不穷，从短视频到影视、动漫、游戏等衍生产品，均呈现持续增长的趋势。

专家声音

“萌宠经济”未来将迸发巨大活力

从卖萌到买萌，为何会有越来越多的人愿为宠物一掷千金？未来“萌宠经济”又将会有何走向？

临沂大学商学院教授朱建成认为，从“逗猫”到“撸猫”再到“吸猫”，人们与宠物的物理距离越来越近，反映的是现代人与宠物之间越发紧密的联系。

“需求决定市场。随着生活水平的提高，在满足基本物质文化需求后，人们消费趋向出现很大变化，更注重精神层面的需求。我认为，‘萌宠经济’未来将迸发出巨大的活力，临沂市宠物市场还大有可为。”朱建成说。

朱建成还表示，价格不仅仅是价值的体现，还是需求的体现。以星巴克“猫爪杯”卖出10倍多价格还供不应求可以看出，“猫爪杯”已经不仅仅是一件物质产品，而是结合了当下年轻人的心理需求创作出来的工艺品，它更像是一种精神寄托。

“相较于一二线城市，临沂市宠物市场的发展还有一定的距离，但是未来肯定会迸发出巨大活力。”朱建成说，当前养宠群体对于宠物生活质量越来越重视，拟人化的新兴宠物消费也将成为未来发展的潮流，比如宠物摄影、宠物美容、宠物健身等。

[责任编辑：杨凡、李春晓]

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