旅游遇上“双11”临沂景区、旅行社促销产品成宠儿_临沂民生_临沂

“双11”除了囤衣服、囤日用品，旅游爱好者们也可以买买买。11月7日，记者从临沂市各大景区、旅行社的线上平台了解到，天蒙旅游区、龟蒙景区、观唐温泉度假村等景区，临沂国际旅行社、临沂假日国际旅行社等已经上线了“双11”旅游促销产品，景区门票、周边游线路、国内游线路、出境游线路等产品类型多样，优惠力度十足。

买一送一、门票低至1.1折、立减1111元一大拨优惠活动引爆“双11”

“双11”提前抢，就等你了！痛快秒杀，超低2.5折抢票！超值门票优惠！记者打开天上王城景区、山东观塘温泉度假村等多家景区的官方微信，发现“双11”的旅游口号和折扣力度丝毫不逊色于其他产品。

其中，11月10日和11日两天，沂蒙山银座天蒙旅游区特推出惊喜“双11”活动：天蒙特惠门票1.1折，仅需11元即可畅游天蒙山，携程、美团、途牛、临沂国旅等OTA平台11元不限量特价门票限时秒杀。

“‘双11’天蒙11元门票销售火爆，我这边的平台目前已售出3000余张。”临沂国际旅行社副总经理王晓红说，旅游产品渐渐成为“剁手族”的新宠。

沂蒙山银座天蒙旅游区营销部品牌宣传负责人王秀艳介绍，“双11”门票低至1.1折的活动，初衷是感恩回馈大家的支持，仅需11元就可以邂逅《沂蒙山小调》诞生地，挑战世界第一人行悬索桥，沐江北第一森林浴场，赏尽沂蒙山好风光。“也借着这次活动再掀起一个客流小高潮。”王秀艳说。

另外，临沂市区各大旅行社也推出了线上线下优惠活动：买一赠一、2人报名第2人立减1111元、报名立减现金。记者从临沂中国旅行社的官方微信了解到，丽江、大理双飞6日游，第二人报名立减1111元；欧洲打折季，买一赠一。临沂假日国际旅行社推出丽江、大理、泸沽湖双飞5日游，第二人报名立减666元。

“景区门票打折，旅游线路满减、买赠等活动，借着‘双11’的东风，景区和旅行社都在做形式多样的特惠活动。”王晓红说，一系列旅游促销活动的背后，主要是希望增加人气，让旅游淡季人气不淡。

“搭便车”打折促销刺激旅游消费优质旅游产品+针对性营销是关键

“‘双11’这个节点，恰好处在十一黄金周与元旦小长假之间的空白点，接近一个中间时间点。”临沂大学旅游管理专业教授谢爱良说，在经过十一黄金周后，景区和旅行社进入人流相对减少的淡季，进入淡季后的一些打折促销活动赶上“双11”这个全民购物狂欢节，借“双11”营销大促属于“搭便车”行为。

谢爱良分析，旅游淡旺季的划分没有具体的标准和尺度，游客量和气候条件可以作为两条判定依据，具体景区的淡旺季一般由景区根据自身实际情况设定。

“景区、旅行社淡季的时候，需要借助一个平台营销自己，做一些吸引游客的打折促销活动，而‘双11’正好提供了这样一个平台。”谢爱良说，2018年“双11”正好赶上周末，景区的打折促销活动对短途旅游会激发一定的旅游动机，使旅游动机转换为旅游行为，刺激市民的旅游消费，对旅游企业来说能产生一定的收益率。

谢爱良建议，游客出游可以转变一下视角，春夏秋冬景色各异，不同时间有不同的美。“从旅游企业的角度来说，不能仅仅靠借势打折去吸引游客。在初冬这个时节，开发哪些旅游产品能吸引游客来，这个是关键问题。”谢爱良说，把旅游产品做好，才能真正在一定程度上克服季节性的影响，做好产品之后再做有针对性的营销，这才是解决景区“遇冷”的根本办法。

从旅游市场层面，谢爱良分析，利用价格杠杆调节游客出游量，使传统意义上旺季的游客流向淡季，错峰出行，这也是该考虑的问题。

记者郇恒雪