临沂智能家电成节日市场“香饽饽”农村消费增长

充满浓浓节日氛围的春节小长假已经过去，虽然只有短短几天的假期，却引发了一波波的消费热潮。除了酒水、食品外，彩电、智能手机等也成为国人年货清单的主流选项，尤其是数码3C等高端科技产品成为年货新宠。

大尺寸彩电走俏节前市场

对于中国人来说，一家人围坐在电视机前观看春节晚会成为除夕夜的必选节目，这也让电视一度成为节前家电市场的主角。记者从临沂市区各大家电卖场了解到，在今年春节家电市场中，大尺寸彩电可谓出尽了风头。

“我们品牌的彩电在今年春节期间的销售与去年基本持平，其中大尺寸产品增幅比较明显。从这两年的销售情况明显能看出，人们对于品质生活的需求越来越高，购买力也在不断提升，其中一个表现就是人们对大尺寸彩电产品的需求和购买力度更强。”金鹰家电商场东方红店TCL彩电专柜导购谢俊美表示。

在采访中，多位彩电行业相关负责人不约而同地提到，与前几年相比，人们对于彩电的需求逐渐趋向于大尺寸。据奥维云网数据统计，2018年春节促销期间，城市彩电市场迈进6时代，农村市场则逐渐向55寸普及。

“从我们春节促销来看，城市彩电市场开始向60寸以上产品转移，农村市场大尺寸则主要集中在55寸左右。”在海信电视临沂营销中心市场总监张秀军看来，人们对于彩电的要求不仅仅只是可以收看电视节目，对于外观、视觉效果也有更高的要求，这也使得消费者更倾向于选择智能高端大尺寸产品。

另一方面，大尺寸彩电价格越来越亲民，这也在一定程度上刺激了大尺寸彩电终端销售。“今年春节期间，我们品牌55寸和65寸的产品价格下降最为明显，基本上达到全年最低点。”金鹰美乐通达店一品牌彩电导购告诉记者，大尺寸彩电让利幅度大，也吸引了不少消费者前来选购。

智能科技产品成年货爆款

除了彩电、冰箱等传统大家电外，智能手机、智能手环、无人机等智能数码产品也成为年货爆款。

“我们的数码3C在春节期间的销售比往年同期增长10%左右，像小米、华为、苹果等主流品牌机型卖得特别好，小米5 plus、小米5X、华为mate10等机型性价比高，都是春节期间的爆款机型。”九州宜家佳解放路店数码3C主管闫克庆介绍，该卖场小米、华为两个品牌属于厂家授权，也就是厂家直供客户，不用额外再加价，不仅价格有优势，也不需要抢购就能买到满意的机型。

除了智能手机外，手环、无人机等也逐渐成为年货新宠。“爸爸平时不爱运动，过年特意买了一款智能手环送给他，主要用来监督他多运动。”市民小高说。

在苏宁易购的年货节中，智能音响、平衡车、无人机等黑科技潮流产品销售额环比翻倍。从整个大品类看，通讯、黑电、冰洗3品类稳居“剁手三强”，其中苏宁手机与去年同期相比，整体增长72%，线上增长达到125%。

农村市场消费升级趋势明显

春节前，在临沂做生意的王先生为在莒南农村老家的母亲送去了新年礼物——一台100寸的4K激光电视。“平时生意忙，也很少回家，考虑到老家的电视太小了，趁着春节促销为家里买一台大尺寸的激光电视，让辛苦大半辈子的妈妈也感受一下高科技。”王先生对记者说。

与王先生一样，很多在外打拼的年轻人，都会在春节前为父母置办一些新电器。同时，随着人们生活水平的提高，乡镇农村购买力也有了很大的提升，农村市场的消费升级也越来越明显。这些因素也推动了农村市场高端智能家电的销售。

苏宁易购数据显示，今年春节期间，乡镇市场的消费升级呈现明显趋势，销量同比增长高达243%，尤其是合资品牌的QLED、OLED大尺寸电视和智能扫地机器人、高端破壁机、洗碗机等商品增长趋势明显。

与此同时，不少家电厂家也在大力开拓农村市场，将销售渠道逐渐下沉至乡镇农村等四五级市场。“刚刚过去的2017年，我们整个农村市场销售额同比增长30%，下一步我们继续将触角延伸到乡镇农村市场。”海信电视临沂营销中心市场总监张秀军表示，农村的房子面积本身就大，对于大尺寸彩电需求也比较大，以前很多老百姓不敢买大尺寸的，除了感觉价格高外，也担心大尺寸产品耗电高，这几年大尺寸彩电让利幅度越来越大，加之很多大尺寸新品注重环保节能，耗电量也没有想象中的高，因此大尺寸产品逐渐进入更多的农村家庭。

“以前村里买电视大多都是39寸或42寸的，现在很多家庭都换成50寸或55寸的，今年过年回来，也没有给爸妈买礼物，就把家里看了很多年的彩电换了，当作孝敬父母的礼物。”老家沂南县岸堤镇的小王说。

业内人士表示，农村市场消费升级代表了时下人们对品质生活的追求，更进一步促进了品质智能家电的发展升级。

鲁南商报记者 王咏梅

[责任编辑：杨凡、李春晓]

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